Aprenda Como Colocar Tag do Google no WordPress
Inserir tags do Google em um site WordPress é essencial para quem deseja monitorar acessos, otimizar campanhas e tomar decisões baseadas em dados. As tags permitem integrar ferramentas como Google Analytics, Google Ads e outros scripts importantes para o desempenho e análise do site.
Uma das formas mais eficientes e seguras de gerenciar essas tags é utilizando o Google Tag Manager. Ele centraliza o controle de scripts em uma única interface, sem a necessidade de editar o código do tema toda vez que uma nova tag for adicionada. Continue lendo para aprender como colocar tag do Google no WordPress.
Configurar a tag do Google com Google Tag Manager
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Solicite um orçamentoPara implementar as tags corretamente no WordPress, o primeiro passo é configurar o Google Tag Manager (GTM). Essa ferramenta permite adicionar e gerenciar diversas tags, como as do Analytics, conversão do Google Ads, remarketing e outras.
Além de facilitar a organização, o GTM também reduz o risco de erros e melhora a performance do site, evitando sobrecarga de scripts desnecessários.
O Que é Google Tag Manager (GTM)?
O Google Tag Manager é uma ferramenta gratuita do Google que funciona como um centralizador de tags. Com ele, você pode adicionar, editar e controlar códigos de rastreamento no seu site WordPress sem modificar diretamente os arquivos do tema.
Na prática, isso significa mais agilidade e segurança na hora de implementar scripts, especialmente para quem precisa testar diferentes ferramentas ou otimizar campanhas frequentemente.
O Que é Possível Fazer com o Google Tag Manager?
Com o GTM, é possível gerenciar tags como Google Analytics 4, pixel do Facebook, tags de conversão do Google Ads, scripts de remarketing, mapas de calor e muito mais.
Ele também permite configurar acionadores e variáveis, definindo com precisão quando e como cada tag será ativada no site.
Além disso, o GTM oferece um modo de pré-visualização, que permite testar as tags antes da publicação, garantindo que tudo funcione corretamente sem prejudicar a navegação dos usuários.
Como Instalar o Google Tag Manager no WordPress?
A instalação do Google Tag Manager no WordPress é um processo simples, mas que exige atenção para que tudo funcione corretamente. Existem duas formas principais de fazer isso: inserindo o código manualmente nos arquivos do tema ou utilizando um plugin específico, como o GTM4WP.
A seguir, você confere o passo a passo dessas duas abordagens mais comuns.
1. Cadastre-se no Google Tag Manager
O primeiro passo é acessar o site do Google Tag Manager e criar uma conta. Durante o cadastro, você irá informar o nome da conta (geralmente o nome da empresa), escolher o país e criar um contêiner para o seu site, selecionando “Web” como plataforma.
Após concluir essa etapa, o GTM irá gerar dois trechos de código que serão inseridos no WordPress.
2. Pegue o Código
O Google Tag Manager exibirá o código de instalação. Ele é dividido em duas partes: uma que deve ser inserida na <head> do site e outra logo após a abertura da <body>. Essa divisão garante que o carregamento das tags seja feito da forma mais eficiente possível.
Guarde esses códigos, pois você precisará deles nas próximas etapas de configuração.
3. Logue no seu Dashboard do WordPress
Com os códigos copiados, acesse o painel administrativo do seu site WordPress. Essa etapa exige cuidado, pois qualquer modificação errada pode comprometer o funcionamento do site.
Caso você vá seguir com a inserção manual, é importante realizar um backup do tema antes de qualquer alteração.
4. Vá para Aparência > Editor de Temas
No painel do WordPress, vá até Aparência > Editor de Temas e localize o arquivo header.php. Insira a primeira parte do código antes da tag de fechamento </head>. Depois, abra o arquivo footer.php (ou o local equivalente em seu tema) e adicione a segunda parte do código imediatamente após a tag <body>.
Salve as alterações com atenção e verifique se o site continua funcionando corretamente.
5. OU Adicione o código pelo plugin GTM4WP
Para quem prefere não editar arquivos diretamente, o plugin GTM4WP é uma excelente alternativa. Ele permite integrar o GTM ao WordPress de forma segura e rápida, sem a necessidade de mexer no código do tema.
Após instalar e ativar o plugin, basta inserir o ID do seu contêiner GTM nas configurações e o próprio plugin cuidará de posicionar os scripts corretamente no seu site.
Como Adicionar Tag de Rastreamento do Google no Google Tag Manager
Depois de instalar o Google Tag Manager no WordPress, o próximo passo é adicionar as tags de rastreamento que deseja usar no seu site. Isso pode incluir o Google Analytics, Google Ads, pixel de redes sociais, entre outras.
O GTM permite configurar essas tags de forma centralizada, com acionadores que definem quando e onde cada uma será ativada.
Veja abaixo o processo passo a passo para adicionar uma tag de rastreamento corretamente dentro do Google Tag Manager.
1. Adicionar nova Tag
No painel do GTM, clique em “Adicionar uma nova tag”. Essa ação abrirá um editor onde será possível configurar a tag e seu acionador. A interface é intuitiva, com campos separados para o tipo de tag e as condições de ativação.
É nesse ponto que você escolhe qual código deseja inserir, seja HTML personalizado ou uma integração nativa.
2. Selecione e adicione HTML Personalizado
Se você estiver utilizando um código fornecido diretamente pelo Google (como o script do Google Analytics, conversões do Google Ads ou outros scripts externos), escolha a opção HTML Personalizado.
Cole o código exatamente como recebido, sem alterações. Esse método é ideal para quem precisa inserir scripts que não estão disponíveis nos modelos pré-configurados do GTM.
3. Ou Adicione o recurso Tag do Google
Em alguns casos, como ao configurar o Google Analytics 4 ou o Google Ads, o GTM já oferece modelos prontos que facilitam a configuração. Basta selecionar o tipo de tag desejada, como “Tag do Google – GA4” ou “Tag de Conversão do Google Ads”, e preencher os campos com os dados corretos, como o ID de medição.
Essa abordagem é mais simples e ajuda a evitar erros na inserção de scripts.
3. Adicione o acionador em Todas as Páginas
Após definir o tipo de tag e inserir o código ou ID necessário, selecione um acionador. Para a maioria das tags de rastreamento (como Analytics ou remarketing) o ideal é usar o acionador “Todas as páginas”. Isso garante que o script será executado em todo o site, permitindo o monitoramento completo da navegação.
Finalize clicando em “Salvar” e depois publique as alterações para que a nova tag entre em funcionamento.
Como instalar tag do Google Ads no WordPress?
A instalação da tag do Google Ads em sites WordPress é essencial para acompanhar conversões, mensurar o retorno sobre o investimento em anúncios e otimizar campanhas com base em dados reais.
Com a tag corretamente configurada, você consegue rastrear ações dos usuários, como cliques, formulários enviados e compras realizadas.
Existem diferentes formas de adicionar essa tag ao seu site, sendo possível fazer isso manualmente ou por meio do Google Tag Manager. Abaixo, explicamos o processo manual, que ainda é muito utilizado por quem prefere ter controle direto sobre o código.
Por que instalar Google Ads no WordPress?
Instalar a tag do Google Ads permite que você acompanhe os resultados de campanhas de forma precisa. Ela registra as conversões que ocorrem no seu site, ajudando a identificar quais anúncios estão gerando retorno e quais precisam de ajustes.
Além disso, essa integração é fundamental para ativar estratégias como remarketing e lances automáticos, que utilizam os dados coletados para aumentar a eficiência das campanhas.
Como instalar manualmente tag do Google Ads no WordPress?
O processo manual consiste em inserir o código da tag diretamente nos arquivos do tema ou utilizar um plugin que permita adicionar scripts ao cabeçalho. Embora o método seja simples, é importante inserir os códigos corretamente para evitar falhas na coleta de dados.
Antes de tudo, você precisa gerar a tag dentro da sua conta do Google Ads.
Código para instalação da tag do Google
Após configurar a conversão no Google Ads, a plataforma irá fornecer dois trechos de código: o Global Site Tag (gtag.js) e o Event Snippet. O Global Site Tag deve ser inserido no <head> do site, enquanto o snippet de evento pode variar de acordo com a ação que você deseja rastrear (compra, envio de formulário etc.).
Esse código é essencial para ativar o rastreamento e deve ser copiado e colado sem alterações.
Sequência numérica após as letras ‘AW’
Dentro do código da tag, você verá uma sequência como AW-XXXXXXXXXX. Esse é o identificador da sua conta de Google Ads. Ele é único e precisa estar corretamente informado para que os dados de conversão sejam atribuídos à campanha certa.
É possível encontrar essa sequência diretamente no painel do Google Ads, na seção de configurações da tag.
Como adicionar manualmente a tag do Google no meu site?
Depois de gerar o código, você pode adicioná-lo manualmente ao seu site WordPress. Isso exige atenção, mas permite controle total sobre onde e como o script será executado.
Abaixo estão as etapas básicas para essa implementação manual:
1. Gere a tag no site da plataforma
Acesse sua conta do Google Ads, vá até a seção de conversões e crie uma nova ação de conversão (como preenchimento de formulário, clique em botão ou compra). Ao final, o sistema exibirá a tag com as instruções de instalação.
Copie tanto o Global Site Tag quanto o Event Snippet, se aplicável.
2. Adicione o código no cabeçalho do site
Com os códigos copiados, acesse o painel do WordPress e vá em Aparência > Editor de Temas. No arquivo header.php, cole o trecho da Global Site Tag logo antes da tag de fechamento </head>.
Se houver um Event Snippet, insira-o no local correspondente à ação desejada, como na página de agradecimento ou após o envio de um formulário.
Onde colocar a tag do Google Ads no WordPress?
A tag do Google Ads deve ser inserida no local certo para garantir o rastreamento correto das conversões e interações dos usuários.
O ideal é que a tag global (gtag.js) esteja posicionada no <head> do site, ou seja, no topo do código HTML de todas as páginas. Isso permite que o carregamento da tag aconteça logo no início, sem depender de ações do usuário.
Já os event snippets, usados para rastrear ações específicas, devem ser inseridos exatamente no ponto onde a conversão ocorre. Por exemplo, você pode colocá-los na página de “obrigado” ou logo após a finalização de uma compra, garantindo que a conversão só seja registrada após a ação completa.
Como instalar a tag do Google Ads pelo Google Tag Manager?
Se você utiliza o Google Tag Manager no seu site WordPress, a forma mais recomendada de instalar a tag do Google Ads é por meio dele. O GTM oferece mais controle, organização e segurança para gerenciar todas as tags de forma centralizada, sem editar o código do site.
Veja abaixo o passo a passo para instalar a tag do Google Ads usando o Google Tag Manager.
1. Adicionar nova Tag
No painel do Google Tag Manager, clique em “Adicionar nova tag”. Essa opção abrirá o editor onde será possível configurar a nova tag de rastreamento do Google Ads. Defina um nome claro para identificar facilmente essa tag futuramente, como “Conversão – Formulário” ou “Tag Global Google Ads”.
2. Selecione e adicione HTML Personalizado
Se você tem o código completo da tag fornecido pelo Google Ads, pode colá-lo utilizando o tipo de tag HTML Personalizado. Essa opção permite inserir exatamente o código da tag global ou do evento, mantendo total controle sobre o conteúdo inserido.
3. Ou Adicione o recurso Tag do Google Ads no GTM
O Google Tag Manager também oferece um modelo pronto chamado “Tag de Conversão do Google Ads”. Basta selecionar essa opção, inserir o ID da sua conta e o rótulo da conversão (gerados na plataforma do Google Ads), e o GTM cuidará do restante da configuração.
Esse método reduz erros e é ideal para implementações simples e rápidas.
3. Adicione o acionador em Todas as Páginas
Para a tag global do Google Ads, o acionador ideal é “Todas as páginas”. Isso garante que o script carregue em cada visita ao site, registrando impressões e preparando a base para o rastreamento de conversões.
Se estiver adicionando uma tag de conversão específica, o acionador pode ser uma condição personalizada, como o carregamento de uma URL de “agradecimento” ou o clique em determinado botão.
Após configurar a tag e o acionador, salve e publique as alterações para que a tag comece a funcionar no seu site.
Como instalar a tag de conversão Google Ads no WordPress?
A tag de conversão do Google Ads permite mensurar ações valiosas realizadas no seu site, como preenchimento de formulários, compras, cliques em botões ou outras interações que indicam sucesso nas campanhas.
Instalar essa tag corretamente é essencial para analisar os resultados de forma precisa e tomar decisões mais estratégicas sobre seus anúncios.
A seguir, você encontra o passo a passo completo para criar e instalar a tag de conversão do Google Ads no WordPress, utilizando o Google Tag Manager.
1. Crie uma conversão na conta do Google Ads
Acesse sua conta do Google Ads e vá até a seção “Conversões”. Clique em “Nova ação de conversão” e selecione a categoria desejada, como “Compra”, “Lead” ou “Inscrição”. Esse será o evento que você vai rastrear no seu site.
Esse processo inicia a criação da tag personalizada para medir uma ação específica.
2. Configure o nome da conversão
Escolha um nome que represente bem a ação que será monitorada, como “Formulário de Contato” ou “Compra Finalizada”. Isso facilita a organização das conversões no painel do Google Ads e permite identificar facilmente os resultados por tipo de ação.
3. Configure o valor da conversão
Você pode atribuir um valor fixo para cada conversão, como R$ 50, ou usar valores dinâmicos (em caso de e-commerce, por exemplo). Se preferir, também é possível configurar para que a conversão não tenha valor, apenas contabilize o evento.
4. Configure a contagem da conversão
Decida se a contagem será única por clique (ideal para leads) ou múltipla (útil para vendas repetidas no mesmo clique). Isso afeta diretamente a forma como o Google Ads interpreta e apresenta os dados de desempenho da campanha.
5. Configure a janela de conversão
A janela de conversão determina por quanto tempo, após o clique no anúncio, o Google pode atribuir uma conversão ao usuário. Você pode definir um período padrão ou personalizado, de acordo com o ciclo de compra do seu negócio.
6. Copie o código do Google Ads
Ao concluir a configuração, o sistema exibirá o código da tag de conversão. Você verá duas partes: a tag global e o snippet de evento. Caso vá instalar via GTM, selecione a opção “Usar o Google Tag Manager” e copie os dados correspondentes à ID e rótulo da conversão.
7. Vá ao Google Tag Manager
Com as informações da conversão copiadas, acesse o painel do GTM. Selecione o contêiner do site onde a conversão será rastreada e prepare-se para adicionar uma nova tag.
8. Adicione nova Tag
Clique em “Adicionar nova tag”. Isso abrirá o editor onde você definirá o tipo de tag e os acionadores associados.
9. Selecione e adicione HTML Personalizado
Se você preferir colar diretamente o script do Google Ads (gtag.js + evento), selecione o tipo de tag “HTML Personalizado” e cole o código completo fornecido.
Essa opção dá mais controle sobre o posicionamento e edição da tag.
10. Ou Adicione o recurso Tag do Google Ads no GTM
Para facilitar, você pode selecionar a opção pré-configurada “Tag de Conversão do Google Ads”. Insira o ID da conversão e o rótulo que você copiou do Google Ads, e o GTM cuidará da estruturação correta da tag.
Essa alternativa é ideal para usuários que desejam mais agilidade e menos risco de erro.
11. Adicione o acionador na página que você quer contabilizar conversão
Agora, defina onde essa tag será ativada. O mais comum é utilizar um acionador baseado em “Visualização de Página” e especificar a URL da página de confirmação. Isso garante que a conversão será registrada apenas quando a ação for concluída de fato.
Finalize salvando e publicando as alterações. Com isso, sua tag de conversão estará ativa e começará a registrar os resultados das campanhas no Google Ads.
Configurar a tag do Google com o Plugin do Site Kit
O Site Kit é o plugin oficial do Google para WordPress e facilita a integração de várias ferramentas do ecossistema Google, incluindo Google Ads, Analytics, Search Console e Tag Manager.
Ele é uma alternativa prática para quem prefere não lidar diretamente com o código e quer uma instalação mais guiada e centralizada das tags no site.
Usar o Site Kit para adicionar a tag do Google Ads é especialmente útil quando você quer garantir que os dados estejam sendo capturados corretamente sem depender de ajustes manuais no tema.
O que é o Plugin Site Kit?
O Site Kit é um plugin gratuito desenvolvido pelo Google que conecta seu site WordPress com os principais serviços da empresa. Através dele, você pode instalar e configurar facilmente o Google Analytics, Search Console, PageSpeed Insights, Tag Manager e o Google Ads, sem precisar adicionar manualmente códigos ao seu tema.
Além da instalação das ferramentas, o Site Kit também exibe dados diretamente no painel do WordPress, o que facilita o monitoramento do desempenho do site e o acompanhamento de campanhas e tráfego.
Se você tiver uma tag que começa com “AW-“
Tags que iniciam com “AW-” indicam identificadores únicos da sua conta do Google Ads. Para configurar corretamente essas tags no Site Kit, é importante seguir o fluxo de instalação com login na conta Google conectada à sua conta de anúncios. Isso garante a vinculação automática da tag ao seu site.
A seguir, veja como adicionar a tag do Google Ads usando o plugin Site Kit:
1. Instale e ative o plugin do Site Kit no WordPress
No painel do WordPress, vá até Plugins > Adicionar novo e pesquise por “Site Kit by Google”. Clique em “Instalar agora” e, em seguida, em “Ativar”. O plugin será adicionado ao menu lateral do painel administrativo.
2. Faça login com o Google no plugin
Após a ativação, o Site Kit solicitará que você faça login com sua conta Google. Use a mesma conta associada ao Google Ads. O plugin irá solicitar permissões para acessar os dados e vincular os serviços do Google ao seu site WordPress.
Siga as instruções na tela para concluir o processo de autenticação.
3. Adicione o código do Google Ads ao Site Kit
Com a conta conectada, vá até o painel do Site Kit no WordPress e localize a opção para configurar o Google Ads. O plugin buscará automaticamente a conta vinculada e os IDs de conversão disponíveis (incluindo os que começam com “AW-“).
Selecione o ID correto e confirme a integração. O Site Kit cuidará da inserção da tag no seu site de forma automática, sem necessidade de modificar o código do tema manualmente.
Se você tiver uma tag que começa com “G-“
As tags que começam com “G-” são identificadores de propriedades do Google Analytics 4 (GA4).
Se você já tem uma conta criada no GA4 e quer instalar a tag no seu site WordPress, o plugin Site Kit facilita esse processo e permite que a coleta de dados comece rapidamente, sem necessidade de adicionar scripts manualmente.
Abaixo está o passo a passo para integrar o GA4 ao seu site com o Site Kit:
1. Instale e ative o plugin do Site Kit no WordPress
No painel administrativo do WordPress, acesse Plugins > Adicionar novo, pesquise por “Site Kit by Google”, clique em Instalar agora e depois em Ativar. O plugin será adicionado ao menu lateral e iniciará o assistente de configuração.
2. Faça login com o Google no plugin
Clique em Começar a configuração e entre com a conta Google vinculada à sua propriedade do Google Analytics. Durante esse processo, o Site Kit solicitará permissões para acessar as ferramentas do Google e gerenciar conexões entre seu site e esses serviços.
3. Selecione a conta do Google que tenha a propriedade do Google Analytics
Ao fazer login, o Site Kit exibirá as contas do Google Analytics disponíveis. Selecione aquela que já possui a propriedade GA4 que você quer conectar ao seu site. Essa é a etapa em que a tag “G-” será automaticamente reconhecida e aplicada.
4. Dê permissão e adicione o site ao Google Search Console
Como parte da configuração inicial, o Site Kit pedirá para adicionar seu site ao Google Search Console. Isso é altamente recomendado, pois permite acompanhar o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa. A autorização é feita com apenas um clique, diretamente dentro do plugin.
5. Escolha a propriedade do Google Analytics
Em seguida, o Site Kit listará as propriedades do GA4 vinculadas à sua conta. Selecione a que deseja usar para monitorar seu site WordPress. O plugin vai configurar automaticamente a tag “G-” no código do seu site, sem necessidade de editar arquivos manualmente.
6. Conclua configuração
Depois de selecionar a propriedade, basta confirmar a configuração. O Site Kit finalizará a instalação e passará a registrar dados no painel do Google Analytics. O painel do plugin também começará a exibir dados de tráfego e desempenho diretamente no WordPress, facilitando o monitoramento do site.
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